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Paul Vengeons et Antoine Veyrieres détaillent comment choisir des mots-clés qui génèrent du chiffre d'affaires et pas seulement du trafic. Vous repartez avec un process en 5 étapes, des outils concrets et une astuce pour cibler plusieurs mots-clés avec une seule page.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Un mot clé business est tapé par quelqu'un qui a déjà la carte bancaire en main. Un mauvais choix de mots-clés fait gaspiller temps, énergie et argent pour du trafic sans revenus.
- Commencez par un workshop d'environ 1 heure avec le client, sans outil, pour construire le persona et repérer les offres les plus rentables.
- Benchmarkez 9 concurrents, gardez les 3 plus pertinents, puis extrayez leurs mots-clés pour identifier des silos sémantiques transactionnels, comme « livraison fleurs + ville ».
- Vérifiez la SERP avant de valider un mot clé : pages catégories ou encart Google Maps en haut signalent une intention business.
- Prenez l'URL du top 1, filtrez ses positions sur le top 5, triez par volume et intégrez les meilleurs mots-clés secondaires dans la page, voire dans le title.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 00:45Pourquoi le choix des mots-clés décide de tout
- 10:34Qu'est-ce qu'un mot clé business ?
- 12:05Le workshop client et le bon sens
- 13:36Audit de concurrents et silos sémantiques
- 14:21Analyse on site et cocon sémantique
- 15:51Map de contenu : volume, intention, concurrence
- 17:22Vérifier la SERP pour confirmer l'intention
- 20:24Outils : SEMrush, Google Ads, Keyword Planner
- 24:14Google Suggest et mots-clés génériques piégeux
- 25:00Cibler plusieurs mots-clés avec une seule page
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