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Paul Vengeons et Antoine Veyrieres passent en revue les points clés du SEO d'une boutique en ligne : mots-clés business, arborescence, filtres, pagination, données structurées, search indexing, contenu informationnel et netlinking. Vous repartez avec des règles concrètes à appliquer sur vos pages catégories et vos fiches produits.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Misez d'abord sur les pages catégories, qui répondent mieux à l'intention transactionnelle que les fiches produits, sauf pour des produits très spécifiques comme l'ashwagandha en poudre.
- Listez vos mots-clés business en masse : copiez votre catalogue dans le Keyword Planner de Google Ads (gratuit) ou le Keyword Manager de SEMrush, et concaténez vos listes dans Google Sheets.
- Limitez l'arborescence à trois niveaux au maximum et arrêtez-vous dès qu'il n'y a plus de volume, même sur Paris, pour ne pas diluer votre PageRank.
- N'indexez un filtre (en retirant sa canonique) que s'il correspond à une requête avec du volume. Paginez avec 10 à 30 produits et canonisez les pages 2 et suivantes sur la page 1.
- Faites du deep linking sur vos pages catégories avec des ancres plutôt optimisées, après avoir comparé le rythme d'acquisition de domaines référents de vos concurrents.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 06:06Objectifs du SEO e-commerce : catégories avant produits
- 13:46Lister ses mots-clés business en masse
- 16:51Arborescence : jusqu'où descendre
- 21:23Filtres e-commerce et canoniques
- 28:58Pagination : combien de produits par page
- 35:47Fil d'Ariane et avis en SERP
- 40:20Search indexing : pour qui, avec quels outils
- 46:27Contenu informationnel : blog et textes de pages
- 57:06Netlinking e-commerce : deep linking et budgets
- 1:00:55Cas d'étude : le site Okara