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Antoine Veyrieres reçoit Léo Poitevin pour comparer répertoires, extensions de domaine et sous-domaines, et pour expliquer pourquoi traduire un site ne suffit pas à ouvrir un marché. Vous repartez avec des critères pour choisir votre architecture, vos marchés et le niveau de ressources à y mettre.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Choisissez le répertoire (/fr, /es) dans la majorité des cas : il profite de l'autorité du domaine principal. Léo a vu un site décoller en 4 semaines avec un dossier /fr.
- Réservez l'extension de domaine (TLD) aux cas où chaque pays a son équipe, ses KPI et son marketing. C'est la solution « Rolls-Royce » : meilleur signal local, mais budget plus lourd.
- Traitez chaque nouveau marché comme une nouvelle entreprise : stratégie d'acquisition propre, environ 80 % du travail du premier marché à refaire, et un marché à la fois.
- En SaaS, lancez-vous directement sur les marchés anglophones Tier One et les États-Unis. En services, prévoyez des consultants natifs, sinon il est difficile de facturer cher.
- Ciblez les touristes et expatriés avec des pages en anglais ou en chinois sur votre marché français : transferts depuis Charles de Gaulle, Versailles, boulangeries.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 03:47Les marchés déjà travaillés par Léo
- 08:18E-commerce : un entrepôt par continent
- 10:34Services et SaaS : équipes natives, US d'abord
- 16:42Extension, sous-domaine ou répertoire ?
- 25:49Ouvrir plusieurs marchés dilue-t-il l'autorité ?
- 28:52Études de cas Walaxy et lemlist
- 38:43Choisir ses marchés : Europe ou États-Unis
- 45:29Alphabets, retards d'updates Google et SERP unifiées
- 48:31Le hack des touristes et expatriés
- 53:52hreflang : utile mais pas miraculeux