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Luc Bermont, qui ne fait que du Pinterest, explique comment lancer des campagnes Pinterest Ads et les coupler à l'organique. Vous repartez avec des budgets de départ, des outils, des critères de secteur et des réglages de tracking concrets.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Pinterest est un moteur de recherche visuel : la qualité des créas est le facteur numéro 1, et les secteurs déco, mode et beauté dominent.
- Comptez une phase d'apprentissage d'environ 7 jours : ne coupez pas les campagnes dès le jour 2 et démarrez avec 20 à 100 € par jour.
- Lancez d'abord du bas de tunnel (objectif conversion ou vente par catalogue), avec 3 à 5 créas par groupe d'annonces.
- Les CPM sont 5 à 8 fois moins chers que sur Meta, avec un ROAS de 7 à 9 possible en décoration et un panier moyen supérieur de 20 à 30 %.
- Fiez-vous au dashboard Pinterest et à ses fenêtres d'attribution : Google Analytics ne remonte que 2 à 3 % des ventes issues de Pinterest.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 03:01Du blog d'affiliation à une agence Pinterest
- 06:03Les deux leviers : organique et publicité
- 07:34Quelles entreprises et quelle audience sur Pinterest
- 10:38Résultats : ROAS, CPM et panier moyen
- 13:42Phase d'apprentissage des campagnes Pinterest Ads
- 15:58Objectifs, budgets et ciblage d'une campagne
- 19:02Outils : Pinterest Trends, PinSuggest, Tailwind
- 20:33Anticiper les tendances sur Pinterest
- 28:55Tracking et double attribution
- 34:13Quels formats créatifs fonctionnent