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Paul Vengeons et Antoine Veyrieres détaillent les quatre niveaux de refonte, du simple lifting à la migration de CMS, et les points à contrôler pour ne pas voir son trafic chuter. Vous repartez avec une méthode pour le plan de redirection 301, les balises, l'UX, la webperf et le choix du CMS.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Si les URL changent, par exemple lors d'un changement de CMS, le plan de redirection 301 est le point le plus critique : il transmet la puissance de l'ancienne URL à la nouvelle.
- Sous 500 URL, faites le matching à la main dans un Excel. Sur un très gros site, utilisez un outil comme Swan, puis revérifiez à la main les pages qui font le trafic.
- Scrapez title, meta description et H1 avec Screaming Frog avant la migration, refaites le même scrapping après, et vérifiez que rien n'a bougé.
- Figez votre site avec HTML to Figma pour identifier les sections de maillage à conserver (produits similaires, sous-collections). Les oublier peut faire très mal au trafic.
- Tout se mesure avant et après : balises, webperf avec PageSpeed Insights, maquettes Figma. Surveillez aussi développeur et designer sur les formats d'images (SVG, WebP).
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 00:00Pourquoi la refonte fait si peur en SEO
- 05:22Les quatre niveaux de refonte
- 10:42Plan de redirection 301 et durée de conservation
- 15:16Faire le matching des URL selon la taille du site
- 19:03Balises, maillage et wireframe UX
- 25:09Migration de données, serveur et DNS
- 29:46Quel CMS choisir selon le type de site
- 37:22Webperf, indexabilité et arborescence
- 41:57Questions des auditeurs sur les redirections
- 47:16Refondre un gros média sans tout perdre