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Loïc Elias explique comment il pilote le SEO de decathlon.fr avec une équipe de deux personnes : KPI, diagnostic d'une chute de position, cannibalisation et ouverture de pages de listing. Vous repartez avec des méthodes concrètes pour un site à gros catalogue, et son regard sur la visibilité dans les IA.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Suivez une liste de vos 1000 plus gros mots clés avec une position moyenne visée en top 3, et déclenchez des alertes dès qu'un mot clé décroche.
- Face à une chute, vérifiez d'abord les incidents techniques, le nombre de produits de la page, l'intention de recherche et la cannibalisation avant de toucher à la title.
- Quand une page est déjà en top 3, ne touchez ni la title ni les éléments on-page : poussez seulement le maillage interne et un peu de contenu.
- Ouvrez des pages de listing dès qu'une requête a au moins 4 produits, soit une ligne complète, et redirigez en 301 ou 302 si le stock passe sous le seuil.
- Si deux mots clés partagent 70 à 80 % de résultats similaires dans la SERP, considérez qu'il s'agit d'une seule requête et évitez de créer deux pages.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 02:17Du guichet de banque au SEO
- 09:05Une équipe de deux pour decathlon.fr
- 14:26KPI : 1000 mots clés suivis en top 3
- 18:13Maillot de bain femme : l'intention change avec la saison
- 22:46Que faire quand un mot clé décroche ?
- 29:35Pages villes et SEO local : les limites
- 43:20Surveiller les régressions et couvrir le catalogue
- 46:21Search indexing avec Verbolia
- 53:13GEO : mentions IA et menaces sur Google
- 1:20:37Détecter la cannibalisation avec des scripts