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Pierre Bruat, Head of SEO de ManoMano, détaille comment une marketplace de 15 millions de produits gère son référencement : search indexing, crawl, produits épuisés, JavaScript et net linking. Vous repartez avec des méthodes de monitoring, des règles de filtrage et des arguments pour embarquer les équipes produit.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Sur un très gros site, la santé de la plateforme passe avant le reste : crawl et analyse de logs chaque semaine, avec un SLA de 2 % maximum du crawl Google sur des 404.
- Un produit épuisé reste en 200 : bouton panier grisé, retiré de la navigation, gardé dans les sitemaps environ 90 jours, puis 404 ou redirection.
- Le search indexing demande des filtres : requête vraiment e-commerce, offre réelle derrière, pas de doublon singulier ou pluriel, et redirections prévues. Pas de page sous 3 produits.
- L'achat de liens donnait chez ManoMano un effet fulgurant en une semaine mais temporaire. Pierre le juge moins efficace aujourd'hui, face à des marques très recherchées sans backlinks.
- Pour convaincre le produit, parlez en input KPI (indexation, engagement, CTR) et prouvez l'impact avec des split tests SEO et du causal impact.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 02:18Parcours de Pierre : de Mil1pneus à ManoMano
- 05:21Cdiscount : 45 % du trafic en SEO
- 19:45Équipe SEO : actions chirurgicales et scale
- 28:10Le 80/20 du SEO : l'achat de liens
- 44:11Accessibilité, 404 et JavaScript
- 53:17Gérer les produits en rupture de stock
- 57:49Les trois piliers de la stratégie SEO
- 1:07:42Search indexing et filtrage du bruit
- 1:13:52Net linking ou marque : ce qui a changé
- 1:42:04Travailler avec le produit : input KPI