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Amandine Blar, head of SEO chez Motoblouz, raconte comment elle audite un gros site e-commerce, les blocages d'arborescence qui freinent son trafic et la façon dont elle fait monter toute l'entreprise en compétence SEO. Vous repartez avec des méthodes concrètes : audit par typologie de page, hreflang, hiérarchie d'articles et argumentaire face aux managers.
L’essentiel en 80/20
Les 5 idées qui valent 80 % de l’épisode.
- Auditez un gros site par typologie de page, selon son poids dans le business : pages liste d'abord, puis facettes, crawl, indexation, sitemaps, titles, méta descriptions et JavaScript.
- Un socle technique qui enferme l'utilisateur dans des silos crée du duplicate et de la cannibalisation : un même sujet (airbag, GPS, intercom) peut exister sous plusieurs URL.
- Après une baisse de visibilité à 21 %, plus de produits par page liste et des footers restylés en CSS ont ramené Motoblouz à 27 %.
- Structurez vos contenus en article primaire, articles secondaires, articles PAA courts et article hub, chacun ciblant un emplacement et un besoin différents dans la SERP.
- Le SEO pèse plus de 30 % du revenu : formez tous les métiers concernés en interne, par exemple six modules de 2 à 3 heures.
Résumer cet épisode avec :
Les moments clés
- 01:31Du poste de chef de projet web au SEO
- 07:37Premières actions et audit technique par typologie de page
- 14:29Silos d'arborescence : duplicate et cannibalisation
- 18:18Remonter après un core update et lancer 3 langues
- 21:21Ce qui fait une bonne campagne SEO
- 25:08Intuition d'abord, outils sémantiques ensuite
- 31:13Former toute l'entreprise au SEO
- 36:33Process de contenu et hiérarchie des articles
- 45:40Autorité et backlinks : pas la priorité
- 1:13:07Fourchettes de salaire d'un head of SEO